Nama Bisa Jadi Bumerang: Mengapa Merek Usaha Bukan Sekadar Soal Kreativitas?

Oleh: Nadia Violetta Satya, mahasiswa Prodi Ilmu Perpustakaan dan Informasi Islam, UIN Sultan Maulana Hasanuddin Banten

SUARAMUDA.NET, SEMARANG — Bagi kita, nama warung, toko online, atau akun media sosial mungkin terasa ‘sepele’. Tapi, di mata hukum dan bisnis, nama atau merek adalah harta berharga yang nilainya bisa mencapai miliaran rupiah.

Merek bukan sekadar rangkaian huruf, melainkan identitas hukum yang melekat pada reputasi, kepercayaan konsumen, dan nilai ekonomi usaha Anda.

Also Read:

Pembaruan KUHAP dan Sistem Peradilan Pidana Terpadu

Maka, tak heran jika sengketa atau rebutan nama kini sering terjadi, terutama di era digital. Banyak usaha kecil tiba-tiba mendapat gugatan karena nama usahanya sudah didaftarkan pihak lain.

Bahkan, figur publik pun pernah terseret konflik hukum karena menggunakan brand yang ternyata bukan milik sah mereka.

Also Read:

Tesso Nilo: Ketika Konservasi Kalah dari Kolusi

Penting untuk dipahami bahwa dalam pandangan hukum, merek adalah hak eksklusif yang dilindungi oleh negara.

Menurut Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis, merek didefinisikan sebagai tanda berupa nama, logo, kata, atau gambar yang berfungsi sebagai pembeda antara produk atau jasa milik satu pihak dari pihak lain.

Also Read:

Mengapa Kita Harus Menolak Wacana Pilkada Melalui DPRD?

Nah, di Indonesia, perlindungan hukum atas merek didasarkan pada prinsip “siapa yang mendaftar duluan” atau first-to-file. Artinya, hak atas merek diberikan oleh negara setelah didaftarkan secara resmi dan bersifat eksklusif bagi pemiliknya.

Misalnya seseorang telah lama menggunakan suatu nama untuk usahanya, akan tetapi tanpa pendaftaran resmi ke DJKI (Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual), maka ia belum memiliki perlindungan hukum yang kuat.

Also Read:

Memeluk Ragu, Menempa Layak: Sebuah Perjalanan Menemukan Value Diri

Digitalisasi memang membuat merek mudah dikenal, tetapi juga meningkatkan resiko penyalahgunaan. Beberapa pelanggaran yang sering terjadi, terutama di ruang digital seperti:

• Penggunaan nama atau logo yang menyerupai merek terdaftar.
• Praktik passing off atau pemboncengan merek, di mana seseorang memanfaatkan reputasi merek lain demi keuntungan pribadi, misalnya penjual di e-commerce yang memakai nama mirip merek ternama agar terlihat meyakinkan.
• Kemunculan akun palsu yang menggunakan identitas merek resmi di media sosial.

Kasus-kasus sengketa merek terkenal di Indonesia menjadi pengingat betapa seriusnya masalah ini:

Also Read:

Membaca Luka Aurelie Moeremans dalam ‘Broken Strings’

1. Kasus yang pertama, yaitu sengketa antara merek Gudang Garam dan merek Gudang Baru. Gudang Garam menggugat karena Gudang Baru dianggap meniru nama dan desain kemasan sehingga berpotensi membingungkan konsumen.

Dari kasus ini, Mahkamah Agung kemudian memenangkan Gudang Garam, sehingga menegaskan bahwa kemiripan dapat menyebabkan kebingungan publik.

Also Read:

Dari Irak ke Venezuela: Kebijakan Luar Negeri AS dalam Cermin Sejarah

2. Selanjutnya, kasus yang kedua berasal dari sengketa antara merek Geprek Bensu milik selebriti Ruben Onsu dan merek I Am Geprek Bensu milik Benny Sujono.

Meskipun Ruben Onsu mengklaim “Bensu” adalah singkatan namanya, pengadilan memutuskan hak atas nama tersebut dimiliki oleh pihak yang lebih dulu mendaftar resmi ke DJKI.

Also Read:

Ketika Candu Digital Menggerus Masa Depan: Ancaman Slot dan Pinjol

Kasus ini mengajarkan bahwa hak merek diperoleh melalui pendaftaran hukum, bukan popularitas.

Selain resiko digugat, pemilik merek juga harus hati-hati karena hak merek bisa hilang atau dicabut. Pencabutan merek bertujuan menjaga agar sistem merek tetap adil dan efisien.

Also Read:

Mengapa Kampus Masih Menjadi Safe Haven Bagi Predator Akademik?

Ada tiga alasan utama pencabutan merek yang biasa dijadikan acuan secara internasional, yaitu:

1. Pertama, merek tidak digunakan selama jangka waktu tertentu (umumnya lima tahun) tanpa alasan yang sah. Hal ini untuk mencegah merek yang menumpuk untuk menghalangi pihak lain.

Also Read:

Pelajaran dari Venezuela: Kekuasaan Tanpa Loyalitas, Peringatan bagi Presiden Prabowo

2. Kedua, merek yang semula khas berubah menjadi istilah umum yang menggambarkan jenis produk. Contohnya, merek “Aspirin” atau merek “Escalator” yang kehilangan perlindungan karena dianggap sebagai nama jenis barang.

3. Ketiga, merek digunakan dengan cara menipu atau memberikan informasi palsu mengenai sifat, kualitas, atau asal barang. Misalnya, klaim palsu di produk.

Also Read:

Konsumerisme dalam Perspektif Ekonomi Islam

Banyak kasus sengketa muncul bukan karena niat jahat, melainkan karena rendahnya pemahaman terhadap aspek hukum. Banyak pelaku UMKM dan kreator digital tanpa sadar menggunakan nama atau logo yang sudah terdaftar.

Mendaftarkan merek bukan sekedar urusan administrasi, tetapi bagian dari strategi bisnis. Merek yang legal akan meningkatkan kepercayaan publik dan melindungi pelaku usaha dari peniruan.

Also Read:

Ketika Hukum Jadi Ancaman bagi Rakyat

Sebagai pelaku usaha, seseorang wajib memiliki literasi hukum dan literasi informasi. Literasi hukum adalah memahami hak dan tanggung jawab seseorang dalam pemanfaatan nama dan logo.

Sedangkan literasi informasi adalah mampu mencari dan mengecek status hukum merek seseorang (misalnya di website DJKI) sebelum digunakan.

Also Read:

Memahami Makna Tahun Baru Rusia: Bukan Natal, Tapi Pesta Rakyat

Pemerintah dan lembaga akademik perlu bekerja sama memberikan pelatihan pendaftaran merek online dan sosialisasi agar kreativitas seseorang dalam menjalankan usahanya dapat terlindungi dan terhindar dari sengketa yang merugikan.

Hal yang perlu diingat bahwa perlindungan hukum harus dipelihara dengan konsistensi penggunaan dan pengelolaan citra yang etis. (Red)

Also Read:

Tahun Baru: Momentum Refleksi dan Perubahan Diri